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Digital brand content
Durée : 1 jour
Tarif Inter : 1000 €
Tarif sur mesure : Nous consulter
Référence : 5SBC
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Programme
Public & Pré-requis
Organisation
Présentation
Cette formation vous permet de déterminer les messages et formats pour mettre le contenu au service de la marque.
Objectifs
- Définir ses objectifs de marque en cohérence avec sa stratégie globale et ses publics
- Déterminer des techniques et formats digitaux pertinents
- Optimiser la relation avec les agences digitales, d’advertainment, studios de production
Programme
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Élaborer une stratégie de digital brand content : une opportunité pour les marques :
- Panorama du brand content et particularités du digital brand content
- Lexique des termes clés
- Le digital brand content : une solution face à la saturation publicitaire, au profond changement des valeurs et à une consommation médias fragmentée
- Analyser la pertinence des valeurs de sa marque et de sa cible : le digital brand content est-il la meilleure alternative à adopter ?
- Intégrer le digital brand content à sa stratégie média
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Mettre le contenu au service de la marque :
- Définir des objectifs : se différencier, fidéliser, créer une préférence de marque, asseoir sa notoriété,
- Quelle communication mettre en place pour impliquer sa cible et créer du buzz ? Choix des canaux : RP, communication évènementielle, réseaux sociaux
- Pourquoi et comment intégrer un leader d’opinion ou une personnalité ?
- Synthèse : écueils et “best practice”
- Études de cas : analyse stratégique de contenu de marque digital sectoriel grilles d’analyse, checklists d’aide à la décision, les standards d’angle de lecture
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Déterminer ses messages et formats :
- Définir le ton du message : humoristique, informatif, pratique, divertissant et participatif
- Choisir le format adéquat : films, clips, produits artistiques, TV-teasing, épisodes, site événementiel…
- Mettre en place un digital brand content multi supports cohérent : TV, internet, mobile…
- Quelle place pour la co-création et les “témoignages” ?
- Comment intégrer la marque dans le contenu ? À quel moment peut-elle apparaître ?
- Cas pratique en groupe étapes et méthodologie pour aboutir à un programme de digital brand content cohérent et créatif
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Piloter les prestataires externes :
- L’idée créative : qui a le lead ? Comment mobiliser ses compétences en interne ? À quels types de prestataires externes recourir ?
- Implication de la marque dans le processus de production : à quel moment l’annonceur peut-il intervenir ?
- Les critères de sélection de l’agence : panorama des agences, producteurs, créateurs…
- Élaborer le cahier des charges, le brief puis superviser la création et la production
- Benchmark tarifaire
- Maîtriser les aspects juridiques et les droits d’auteur
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Optimiser et évaluer l’efficacité de sa stratégie :
- Suivi du budget étape par étape
- Mesurer le ROI et l’efficacité : notoriété et trafic sur le site (de marque, e-commerce, …)
- Cas pratique: les participants travailleront sur leur problématique les participants travailleront sur leur problématique tout en bénéficiant des recommandations du formateur