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Concevoir des études marketing à l’ère du digital

Durée : 2 jours, soit 14 heures
Tarif Inter : 1280 €
Tarif et délai d'accès sur mesure : Nous consulter
Référence : 5COM

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Programme Public & Pré-requis Organisation

Présentation

Cette formation vous permettra de concevoir efficacement des études marketing afin d’être plus opérationnel en évitant les erreurs et en vous aidant à prendre des décisions tout en réduisant vos risques. Les méthodologies pratiquées vous accompagneront pour des échanges efficaces avec les instituts d’études et les partenaires possibles pour orienter vos actions marketing.

Objectifs

  • Se sensibiliser aux fondamentaux des études marketing
  • Comprendre les étapes pour réaliser un projet d’étude jusqu’au bilan
  • Elaborer sa stratégie et se fixer des objectifs quantitatifs et qualitatifs
  • Connaître et comprendre les méthodologies principales
  • Identifier les bons réflexes pour mettre en valeur les résultats

Programme

  1. Les études : un booster pour vos performances

    • Le lien performance marketing – performance étude
    • Les apports des études marketing
    • Internaliser ou externaliser son projet d’étude : les critères de décision
    • Bien choisir et évaluer son institut d’étude
  2. Étapes clés du projet et du brief étude

    • Identifier et choisir la bonne méthodologie (quali, quanti, panel, datamining…)
    • Traduire sa problématique marketing en objectif d’étude
    • Réussir son brief étude : structure type, principes clés, exemples
  3. Les méthodologies à connaître

    • Maîtriser les principes socles des études qualitatives
    • Organiser le projet d’étude quantitatif (préparation, collecte, analyse, exploitation)
    • Atouts et limites des études on line
    • Les outils des études on line (plateformes, exemples d’utilisation)
  4. Avoir les bons réflexes

    • Les méthodes d’échantillonnage
    • Adapter le mode de questionnement en fonction des objectifs
    • Rédiger un questionnaire efficace (règles et exemples)
    • La check-list du rédacteur
  5. Comment mettre en valeur les résultats ?

    • Méthodes d’analyse qualitative
    • Faire parler efficacement les chiffres
    • Structure type du rapport d’étude et principes de rédaction
    • o Adapter la présentation aux objectifs et aux publics
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